干货 | 什么是VI设计？一整套VI设计包含哪些内容？

　　现在有很多的企业都希望能够有一套自己的VI设计，但是大家对VI设计的了解并不是很多，不知道该从哪些方面入手，下面小飒就来为大家介绍一下什么是VI设计？企业VI设计又包含了哪些方面的内容？

【NO1：什么是VI设计？】

　　VI设计的英文是Visual Identity（视觉识别系统），简称VI（也有书籍翻译为VIS），即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。企业VI设计的主要任务是，通过美观良好的符号传播，帮助大众对品牌形象进行储存和提取。

　　简单而言，VI设计能够借助logo、文字、色彩等核心元素，来构建一套完整的、系统的视觉表达系统。在这个系统当中，专业的VI设计师会按照企业的经营文化、企业的经营理念、企业形象，将能够增强受众记忆的形象符号用抽象的方法提取出来。按照不同的企业打造各自独特的形象标识，增强企业的营销推广力度，这就是我们所说的VI设计。

【NO2：VI设计的组成要素】

　　VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，主要包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、标语口号和吉祥物等。

　　01、企业名称
　　企业名称要简单明了，也要有自身的独特性和唯一性，同时要反映出企业文化和企业经营思想。通俗易懂，表意清楚，VI设计的企业名称采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，要考虑传统性和时代特色，还要考虑结合自身优势。

　　02、企业标志
　　企业的标志是企业的象征和代表，要考虑周全，设计出生动形象感，能给人留下深刻的印象。这就需要经验丰富和思维开阔的高级设计师来提供创意和思路，紧密联系企业特色，设计出符合企业发展的标志。

　　03、企业标准字
　　标准字要传达企业的品牌诉求和强化企业的形象。字形正确、富于美感并易于识读，企业标准字包括字体、字号、字间距等，要根据企业的名称及形象来选择合适的标准字，展现企业文化和风采，同时让消费者获得美的感受。

　　04、企业专用字体
　　VI设计的专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。

　　05、企业标准色彩
　　VI设计的企业标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。企业标准色地确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果。

　　06、企业象征图案
　　通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度，强化整个系统的视觉冲击力。

　　07、企业标语口号
　　VI设计的企业标语口号，可以对内对外展现企业品牌，是企业文化和理念的概括，是企业根据自身情况而设计出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。好的标语口号，可以增加企业凝聚力，也可以宣传企业文化和发展方向。

　　08、企业吉祥物
　　VI设计的企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感，它还可以作为延伸物发展到线下，对企业宣传起着十分重要的作用。

【NO3：VI设计的具体内容】

　　VI设计一般包含两个部分的内容：一是VI设计的基本要素设计，二是VI设计的应用系统设计。

　　一、基本要素设计
　　VI基本要素设计是指通过VI系统基础要素管理规范企业各类品牌基本设计要素。
　　VI基本要素设计主要包括：标志设计、标准字设计、标准色设计、标志和标准字的组合设计四个方面，它们是应用系统的基础。

　　二、应用系统设计
　　VI设计的应用系统是指将企业文化、经营理念和品牌元素，统一设计规范，利用整体表达体系传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。主要包括：

　　1、办公用品。比如：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

　　2、企业外部建筑环境。比如：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

　　3、企业内部建筑环境。比如：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

　　4、交通工具。比如：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

　　5、服装服饰。比如：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。

　　6、广告媒体。比如：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

　　7、产品包装。比如：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

　　8、公务礼品。比如：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

　　9、陈列展示。比如：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

　　10、印刷品。比如：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

【NO4：VI设计对企业的重要意义】

　　01、吸引消费者的眼球
　　企业VI设计的主要目的是为了让更多的人了解企业的品牌和产品所提供的服务，从而留下深刻的印象。要注意，企业VI设计的目的是为了吸引眼球，而不是让人眼花缭乱，所以设计公司形象的时候一定不要太过奇怪，让大众感到不舒服，就会远离产品。

       02、维护忠诚的客户
　　企业进行VI设计的最终目的是把潜在的顾客逐渐转变为忠诚的顾客，市场竞争是激烈的，一定要设计出与众不同的形象来吸引消费者，给消费者留下深刻的印象。

　　03、给消费者以深刻的印象
　　企业的VI设计一定要考虑到消费者的稳定性，在设计的时候，从消费者的利益出发，考虑消费者能接受和喜欢的东西，例如将文化因素纳入VI设计。设计出与消费者能够共鸣的细节，让消费者购买完产品后有一种自我认同感。

　　04、和其他企业进行区分
　　优秀的VI设计可以很明显的和其他企业进行区分，确保企业在市场中的独立性和不可替代性，是属于企业的无形资产。

　　05、有效传达企业的经营理念
　　一个优秀的VI设计不仅可以传达企业的经营理念，还可以宣传企业文化，通过形象的视觉形式进行宣传，对企业的帮助是很大的，能够提高企业在市场中的认可度。

　　看完了上面的介绍之后，相信大家对VI设计已经有了一定的了解。设计好企业VI能够帮助企业更好地进行传播，从而在复杂的市场环境当中获得更大的竞争优势。

西安飒诺兰企业形象设计有限公司

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